Was ist Influencer Marketing?

Influencer Marketing beschreibt allgemein, das positive Image und die Reichweite von einflussreichen Personen strategisch für das Unternehmen zu nutzen, um von einem positiven Imagetransfer zu profitieren bzw. die Markenbekanntheit zu steigern. Hierbei ist vor allem die Glaubwürdigkeit und die Authentizität der Influencer von Bedeutung. Anders als klassische Werbung, wirkt Influencer Marketing indirekt, zum Beispiel durch Produktplatzierungen. Als klassischer Kanal für Influencer Marketing sind die Social Media Plattformen zu erachten, denn dort kann am effektivsten Authentizität gewahrt und die Zielgruppe erreicht werden.

Auf die Zielgruppe kommt es an!

Selbstverständlich sollte man nicht pauschal sagen, dass Influencer Marketing für jedes Unternehmen und seine Produkte genutzt werden kann. Allerdings sollte nicht außer Acht gelassen werden wie speziell Influencer mittlerweile sein können (z.B. existieren speziell Blogs für Mütter; die Blogger erzielen teilweise sehr hohe Reichweiten und fungieren als Influencer bei Müttern). Meistens lassen sich entsprechende Influencer finden, mit welchen Sie Ihre Zielgruppe erreichen können. Voraussetzung ist ebenfalls, dass ihr Produkt sich in irgendeiner Form visuell ansprechend darstellen lässt, da die Kommunikation im Social Media teilweise bzw. ganz in Form von Bildern und Videos geschieht (z.B. auf Instagram und Snapchat).

Der richtige Influencer sollte es sein

Wie bereits erwähnt, ist die wichtigste Voraussetzung für ein erfolgreiches Influencer Marketing, dass dem Influencer die richtige, sprich Ihre, Zielgruppe folgt. Darüber hinaus sollten Sie sich vorab genau mit seinen Kanälen auseinandersetzen und entscheiden, ob die gewählte Persönlichkeit in der Lage ist Ihr Produkt authentisch mit einzubinden. Die Ansprache der Influencer sollte stets persönlich und individuell geschehen, um eine erfolgreiche Kooperation zu sichern. Um den Erfolg des gesamten Influencer Marketings beurteilen zu können, bieten Sie je nach Kanal unterschiedliche Aspekte an, die beachtet werden können: die Anzahl der Likes/Kommentare, die Interaktionsrate, wie oft der Inhalt geteilt wurde etc. Insgesamt lässt sich also zusammenfassen, dass Authentizität und die richtige Zielgruppe das A und O von einem erfolgreichen Influencer Marketing sind.

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